Unity创建VR广告定制应用 原生广告格式

昨天我们报道了游戏引擎Unity与狮门影业联手，打造即将在今年万圣节上映的恐怖系列影片《电锯惊魂8》VR体验。事实上，这个预告片正是Unity即将推出的、用于制作VR原生广告的应用程序Virtual Room的一个dome演示。

日前Unity在自己网站针对这一应用发布简单说明：针对品牌广告主，我们正在创建的这个VR原生广告格式依据三个指标：

• 依据IAB（Interactive Advertising Bureau，互动广告局。广告商业组织，负责制定标准、开展广告研究，提供在线广告的法律支持等。定义了包括视频广告播放模版和播放器的广告界面等。该组织拥有全球最多的著名媒体成员，主要覆盖欧美市场）最新的广告体验指南创建。

• 是一个完全可定制的迷你app，品牌和广告主可以在其中创建身临其境的广告内容。

• 这个应用程序的三个主要元素是：环境、对象和交互。

此外，Unity还解释说，这个创建广告的应用适合以最自然的方式，插入故事情节之中，不会给玩家带来任何强制进入广告的体验。玩家完全可以自主选择是否进入这个广告体验。这个沉浸体验的广告时长在30-60秒。而且体验完之后玩家还会收到小礼物，对品牌留下深刻印象。

从Unity给出的简单的体验广告流程图示中，可以看出这个广告应用可以让玩家在选择“进入”后，身处一个与广告内容相关的环境中，发生与环境中目标的互动，然后离开这个虚拟房间，收到礼物。

如果拿与狮门合作的“电锯8”VR体验来作为这一广告应用的dome话，观众进入一个跟电影中一样恐怖的密室，然后跟房间中的对象发生互动，根据自己选择的答案来决定生死。可以说这个设计非常“电锯”了。不仅符合Unity关于这个应用的三要素，也与此前游戏引擎在交互广告应用上一再强调的，通过引人入胜的内容实现广告的目的。

作为全球著名的端到端创作引擎，Unity在2D，3D，VR和AR体验中都创建了大量的沉浸式互动体验。目前对接的平台超过25个，其中包括跨VR和AR的内容平台。按照Unity自己宣布，目前全部VR / AR内容中有超过2/3是由Unity引擎制作的。

把这种经验和规模扩大到广告。应该是Unity接下来水到渠成的布局。唯一令人担忧的是，目前VR内容的现状，依然不是一个让用户满意的局面。如何快速创建高质量、有吸引力的内容体验，不仅是VR广告面临的难题，基本也是整个行业没有克服的障碍。而客服这个困境，单凭工具是不行的。

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