《楚乔传》里广告植入太生硬 VR轻松玩转freestyle
今年4月,位于美国旧金山的初创公司ADVR开发了一个VR内容市场营销平台。而今日,谷歌则通过其官方博客展示了该平台的VR广告解决方案,并表示,希望开发商能够利用ADVR来实现营收。
谷歌的举动让大家再次将目光聚集在VR广告上,VR作为一种新型营销模式,正逐渐进入用户和厂商的视线。借此机会,小编就带大家了解一下当前VR广告市场的现状,除了ADVR,你是否还了解Immersv、OminiVirt、Vertebrae这些广告平台的存在?
ADVR
ADVR的解决方案是通过软件开发工具包提供智能的营利和度量工具,可轻松把虚拟空间转化为个性化的发现性生态系统。ADVR通过AI及深度学习来捕捉用户喜欢和不喜欢的内容,旨在帮助开发者和营销人员利用这些数据,实现精准用户群体的广告投放。
ADVR的CEO Arnaud Dazin表示:“当人们玩游戏,尤其是VR游戏的时候,他们希望能够在不经意间发现惊喜。而我们希望开发者能够创建个性化的内容,并呈现在虚拟世界中。通过VR中丰富的分析数据,我们可以帮助开发者更好地进行设计”。
Dazin还指出:“市场营销人员难以在不影响VR用户体验的情形下插入内容,而强行插入内容会导致用户对广告和其他形式的推广感到厌恶。为此,我们在内容中建立了反馈机制,这样用户能够告诉开发者他们真正想要的品牌体验”。
Immersv
去年3月,全球首个移动VR广告平台Immersv正式上线,其主要面向Google Cardboard。该平台上的绝大多数广告以视频展示为主,其内容分为两类:一类是VR作品的广告,例如VR游戏广告,另一类则是市场上主流品牌的广告。
Immersv联合创始人兼CEO Mihir Shah表示:“VR已经达到了其临界点,唯一影响它发展进程的是消费者发现优质VR内容的能力。我们的目标是建立一个市场平台帮助消费者发现优质体验,并能让VR内容制造商和游戏发行商把自己的创造力转化成营收能力”。
使用VR作为广告营销手段,为商家的营销提供了新噱头,因此不少厂商都热情高涨。其中,虚拟内容开发商Element Games的创始人Marcin Szymanski说:“Immersv填补了VR行业中一个很重要的空白,我们的用户喜欢这些广告体验”。
OminiVirt
OmniVirt最初名为AdsOptimal,其从本月初开始,向所有VR应用开放了平台,旨在为这些应用提供营收解决方案。OminiVirt此前的客户主要是纽约时报、时代杂志和AOL等传统出版机构,但现在所有VR应用都可通过OmniVirt的平台的实现营收。
OminiVirt的联合创始人兼执行总监Michael Rucker表示:“OmniVirt的特点在于他们能够通过移动浏览器提供360度广告体验,这样用户就无需购买专业VR头显,甚至不用下载专门的VR应用”。
“虽然VR市场拿到了不少投资,但因目前VR行业缺少必要的技术来连接广泛的消费群体,致使VR开发者的营收手段十分有限。现在,开发者不仅可以为自己的VR内容增加营收功能,还能举办扩大品牌影响力的广告活动”,Rucker补充道。
Vertebrae
上月,VR/AR广告科技公司Vertebrae发布了其1.0版本的软件开发工具包(SDK),该SDK只需拖放操作,就能让开发者在VR环境中直接投放广告。此外,Vertebrae还将直接与VR开发者合作,在Vertebrae的VR广告网络中实现智能投放,并根据反馈为开发者形成规范的支付规则。
虽然你可能认为VR体验中的弹窗广告比PC更加令人烦心,但Vertebrae声称他们正在开发一系列不会影响用户沉浸感的产品。其首席运营官Marc Bennett表示:“借助Vertebrae的技术,品牌能够以一种贴近VR的方式与消费者建立联系,自然地讲述故事”。
Vertebrae的现有广告模式,主要以VR和3D的形式展示产品,以及360度前贴片和插页模式为主。与此同时,Vertebrae还在与提供专业认证和资格考试的机构IAB合作,致力于为整个VR / AR广告业制定广告格式标准。
虽然目前VR广告平台数量不算多,但相信随着VR的普及和推广,VR广告也会逐渐成熟,并成为市场上比较常见的营销模式之一。届时,VR将会为用户带来全新的广告体验。